新時代中國鄉村振興致力于賡續中華農耕文明,實現中國式現代化的鄉村發展新篇章。我們認為新鄉村共同體匯聚各路有利于鄉村建設的資源力量,將在地資源、在地人文、在地人群和市場資本、數智科技、鄉建人才等諸多要素凝聚在一起,將一個區域內的鄉村作為一個整體,通過一個“共同聯盟”,進行“共同規劃”“共同建設”和“共同運營”,從而打造出區域鄉村的“共同品牌”,成為先富帶動后富,實現多方共贏的三生融合發展共同體。
2023年11月27日,白馬湖生態創意城SOHO創意園十五周年、中國美術學院望境創意發展有限公司成立十五周年。正值鄉村振興發展的新階段,為踐履創意改造世界、夢想定義未來的望境創意價值觀,促進白馬湖模式迭代新發展,特此召開新時代鄉村共同體白馬湖論壇。論壇由中國美術學院望境創意發展有限公司、天尚設計集團有限公司、杭州南宮秀文化創意有限公司共同承辦。本次論壇分為上午、下午和晚上三個單元,上午主題圍繞“多元創新構建鄉村共同體”,由九位來自鄉村振興領域頭部企業負責人組成;下午主題圍繞“地方創生驅動文創白馬湖”,由六位知名專家分享;晚上活動為“美好鄉村樂享藝術南宮秀”,南宮秀創始人王勝紅從匠非遺30周年及南宮秀男裝首次發布。此次論壇由浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍、中國美術學院城鄉統籌綜合研究院執行院長余偉忠擔任學術主持,中國美術學院望境創意發展有限公司創意總監許巧巧擔任南宮秀晚會藝術主持。
十五年前,中國美術學院師生在白馬湖這片土地上開展藝術創生實踐。通過設計團隊的藝術設計賦能,白馬湖得到了有效的保護和優化。白馬湖以“宜業、宜居、宜游、宜文”為發展定位,致力于推動城鄉美學與文化創意產業的有機結合,激活當地全面振興引擎,形成獨特的白馬湖模式。農居SOHO成為最大的特色和亮點,形成以文化創意產業為主,多元現代服務業為輔,傳媒、設計、動漫特色突出的產業集群,展現出杭州和諧創業模式的生動局面,成為杭州建筑美學和城市美學示范區、浙江特色創意小鎮、國家級文化創意產業示范園區、國家級文化和科技融合示范基地。
多元創新構建鄉村共同體
Building a Rural Community through Diversified Innovation
浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍作為上午主題演講的學術主持,認為鄉村本是一個傳統的共同體,鄉村振興后,鄉村的發展和變化既快又大。其中包含三種力量,一種是政府的力量,一種是鄉村村集體內生的力量,還有一種是社會的、市場的力量,這三種力量在推動鄉村的振興。但如今隨著時代發展和鄉村進一步變化,三個力量之間需要進行整合、重新謀劃。此次論壇,正是為探討共富機制新的解決方案而創辦,因此鄉村共同體話題的討論,具有非常重要的價值和現實意義。
開場致辭
來慶峰
長河街道山一社區黨委書記
長河街道山一社區黨委書記來慶峰致歡迎辭。他表示,15年來白馬湖走過的鄉村振興之路,在中國美術學院望境創意協同創新下,一路探索、一路前行,雖然過程艱辛,難得的是通過這些年的積淀,產業和人脈逐漸積累,吸引了一大批創新創業人士,讓鄉村農居得到了有效的保護和優化,文創產業和數字經濟蓬勃發展。相信這次論壇的舉辦一定會迸發出鄉村振興之路新的火花,助力于山一社區撥開發展道路上的迷霧障礙,也必將會為各位創業大咖共同打造創業集群、促進產業繁榮作出積極的貢獻。同時預祝本次論壇取得新的發展成效,活動圓滿成功!
主題演講
“多元創新構建鄉村共同體”主題演講由九位鄉村振興領域頭部企業負責人共同分享:余偉忠《鄉村共同體探索與實踐》、鮑力《天尚鄉村運營的思考與實踐》、雷建華《作為產業的生活方式—以古堰畫鄉為例》、葉萬紅《旅游,讓我們的鄉村更具活力,生活更加美好》、楊關《中國大米優質高效之路》、劉松《“一地創富,周邊帶富,千村共富”的鄉村運營探索》、汪崇斌《小業態大產業—運營讓鄉村更美好》、詹鶴《美好生活綜合體的鄉村實踐》、王勝紅《南宮秀非遺產業轉化破局之道》。
《鄉村共同體探索與實踐》
余偉忠
中國美術學院城鄉統籌綜合研究院執行院長
中國美術學院望境創意發展有限公司董事長
在論壇上,中國美術學院城鄉統籌綜合研究院執行院長余偉忠代表望境創意和天尚集團首次提出了“新時代鄉村共同體”理念。新時代鄉村共同體是將一個區域內的鄉村作為一個整體,通過一個“共同聯盟”,進行“共同規劃”“共同建設”和“共同運營”,從而打造出區域鄉村的“共同品牌”,成為先富帶動后富,實現多方共贏的三生融合發展共同體。同時提出“六大賦能路徑”:發揮有為政府紅利釋放的政策賦能、激活有效市場發展轉變的投資賦能、助推有機社會協同共生的營造賦能、建設有利產業孵化共享的運營賦能、構建有用資源全面振興的數字賦能、探索有益價值情感共融的藝術賦能,協同創新合力推動鄉村共同體可持續發展。當年白馬湖模式發展總結為4個有利于:有利于自然生態環境的保護、有利于原住民生活水平的提高、有利于文化創意企業健康發展、有利于政府管理制度的創新,本次論壇就是在白馬湖模式上的迭代創新,為浙江高質量發展中實現“兩個先行”提供白馬湖新實踐、新智慧。
《天尚鄉村運營的思考與實踐》
鮑力
天尚設計集團有限公司董事長
論壇上,天尚集團是業內領先的前端頂層設計、中端EPC、后端運營于一體的全產業鏈發展供應商,作為本次論壇的承辦單位,鮑力董事長分享了天尚集團近千個鄉村規劃設計的經驗,總結了從鄉村規劃、設計、建設、運營及投資的全鏈條模式,細致剖析了浦江隱逸村、德清東衡村、青田方山鄉等從頂層設計到投資運營的成功案例,并梳理出天尚集團鄉村運營實踐三部曲:一宿三創(鄉村綜合體)、單村運營(未來鄉村、和美鄉村)、鄉村共同體(共同富裕最小單元)。他認為鄉村共同體應該以人為本,通過一到兩個核心村聯動周邊鄉村,共同規劃、共同品牌、共同運營、共同治理、共同平臺、共同人才,進行資源統籌、業態互補、文化融合、生態共建、成果共享,打造以當地特色文化為IP的鄉村生活方式的體驗目的地。天尚集團將積極地整合專家、行業和市場資源,投入新時代鄉村共同體的建設發展中去。
《作為產業的生活方式—以古堰畫鄉為例》
雷建華
藝術家
內容創意綜合實踐者
內容創意綜合實踐者雷建華以古堰畫鄉為例介紹鄉村運營。古堰畫鄉第一階段經歷的是山水作為藝術的媒介,用三個關鍵詞來概括,第一個關鍵詞是地方,第二個關鍵詞是風景,第三個關鍵詞是空間。在80年代和90年代期間,古堰畫鄉的山水分別吸引了攝影師、畫家,國美的教授,還有全國三百多家院校在這里設立;二是藝術作為文旅的媒介,創立寫生大會、名家藝術節等活動構建地方品牌及場景;三是文旅作為新生活的媒介,鄉村退回到一個最本質的視角,一切從生活出發。個體生活方式是一種社會邊界的塑造,只有尊重個體生活方式的塑造和維護,才能穩固地塑造出有質量的社會空間和產業未來。
《旅游,讓我們的鄉村更具活力,生活更加美好》
葉萬紅
浙江省民主黨派企業鄉村振興促進會理事長
浙江游俠客文化集團有限公司董事長
游俠客文化集團董事長葉萬紅從旅游+鄉村的視角闡述鄉村的振興。民宿是鄉村發展的一個載體,不僅是簡單解決住宿、休閑的空間,也可以把鄉村作為旅行目的地,讓人們回歸鄉村。藝術家走入鄉村,通過對鄉村或者旅游度假綜合體改造植入美的觀念。通過鄉村民宿、營地建設衍生到鄉村運營,得出鄉村運營需要三個要素,一是好的內容,最核心為藝術賦能;二是流量支持,除游俠客平臺,延展出大量產品線,走入鄉村做深度旅行、親子研學;三是好的服務,好的服務是復購的基礎。好的內容,加上流量的支持,再加上好的服務,這樣產生的經濟效益則會越大,將逐步縮小城鄉差距,實現共同富裕。
《中國大米優質高效之路》
楊關
國際米食味品鑒大會中國賽區首席代表
米食味品鑒大會首席代表楊關首先介紹了國際米食味品鑒大會。通過對大米這一農產品的深入探索,他首先指出當前鄉村存在的問題,鄉村環境優美,大多鄉村依舊圍繞土地獲取收益,但缺乏人力經營,要想讓真正好的農產品走出去,需要在特定條件的村莊中打造樣板,提出通過標準化農產品,實現農產品的差異化,規范農產品市場,讓優質產品走出去,滿足消費者對優質農產品的需求,實現農產品到城市,城市反哺鄉村的良性循環。大賽的目標是將農戶代表出來,形成樣板,通過賽事平臺將優質技術賦予每個農戶,用更小的力氣完成整個品牌的建設。
《“一地創富,周邊帶富,千村共富”的鄉村運營探索》
劉松
浙江省鄉村建設促進會副會長
余杭區永安村農村職業經理人
永安村的農村職業經理人劉松用三個關鍵詞歸納運營永安村的核心思想,一是就地創富,永安村自然稟賦相對較差,通過組織化的創新、品牌化的運營、數字化的賦能得以發展。開展稻田認養、利用數智手段,助力人才引進,使生產更高效、更安全,塑造品牌化運營,從數字鄉村成為未來鄉村;二是周邊帶富,運營好永安村后,通過組織+人才+平臺這種方式帶動周邊7個村,成立合股公司,做8村抱團共富。三是千村共富,把8村做好形成樣板,與社會資本合資成立公司,專注做鄉村運營人才的培養和體系化服務,將永安村模式推廣到區外、市外、省外。
《小業態大產業—運營讓鄉村更美好》
汪崇斌
趣村游集團執行總裁
浙江省第六產研究院副院長
趣村游集團執行總裁汪崇斌講到,在鄉村運營過程中,鄉村運營需要解決招智、招資、招人、招財問題,鄉村振興關鍵因素在于以黨建為魂,發揮基層組織模范帶頭作用,以產業為根,尋找一村一品、一鎮一業、一縣一特的產業支撐。經歷環境優化、產業支撐、系統完善三個階段,核心在于人和產業,要了解鄉村的階段和需求,提供適合的服務和內容。在農業領域要選擇合適的品牌化項目,如選擇烏米并進行認養,給農民帶來回報和認可。運營需要有自己的模式和策略,圍繞小業態和大產業展開,做到美麗鄉村向美麗經濟,人人有事做,家家有收入。
《美好生活綜合體的鄉村實踐》
詹鶴
上海艾綠文化旅游發展集團副總裁
新自然(上海)生態文旅研究院總創意
艾綠集團執行總裁詹鶴用多個案例講述了艾綠集團在美好鄉村綜合體道路上的耕耘。美好生活綜合體,是新自然度假綜合體,基于新自然理念,匯聚“康養、農業、文體、公益”等多產業要素,打造一站式度假旅游目的地;是美好之窗城市綜合體,老公園微改造,按4A景區標準匹配運營管理體系和游客服務體系;是自然里鄉村綜合體聚焦“人-村-產”的產業要素,構建一二三產融合的可持續鄉村振興。艾綠打造了青山村、神仙居、婺源等多個案例,打通“兩山”轉化路徑,走上生態富民之路,開啟新時代鄉村共同體鄉村振興新思路。
《南宮秀非遺產業轉化破局之道》
王勝紅
中國傳統技藝大師 非遺傳承人
南宮秀品牌創始人
南宮秀品牌創始人王勝紅以技術的角度,講述了從業以來的轉變。從制作傳統戲服到改良戲服,把戲服的文化元素融入到生活中,具有新中式特色的華服一經推出廣受好評,深受年輕人的喜愛。南宮秀作為中國杭州傳統服飾文化代表企業走出國門,在世界展出中華傳統文化,并將中華傳統服飾遠銷海外。他表示,民族的也是世界的,非遺需要時尚化表達,這樣才能傳承好、保護好、發展好我們的傳統文化。如今依托于自媒體平臺進行網絡直播,再一次轉變產業方式,成為國風頭部賬號。論壇當天進行南宮秀進行男裝發布,成立“長衫匯”,展現傳統文化中男士的風采。
在上午主題演講結束后,鄉村振興領域頭部企業負責人與嘉賓代表一起上臺共同啟動鄉村共同體聯盟按鈕,標志著鄉村共同體聯盟正式成立,將為鄉村振興注入新的動能。
地方創生驅動文創白馬湖
Local creativity drives cultural and creative Baima Lake
主旨演講上,中國美術學院城鄉統籌綜合研究院執行院長余偉忠擔任學術主持,并致開場辭。首先對下午參與演講的知名專家表示歡迎。同時表示希望各位專家能為新的探索和實踐指明方向。
主旨演講
“地方創生驅動文創白馬湖”主旨演講由六位知名專家共同擔綱:宋建明《地方敘事與設計》、張文平《發展新質生產力,推動數字鄉村建設,促進共同富?!?、賴惠能《解碼浙江鄉村振興六組辯證關系》、蔣文龍《打通鄉村品牌的“任督二脈”》、俞堅《美麗鄉村、三美共創》、胡惠君《數字經濟時代鄉村產業發展路徑研究與實踐》。
《地方敘事與設計》
宋建明
中國美術學院學術委員會副主任 資深教授
中國流行色協會副會長
宋建明教授圍繞地方敘事與設計展開,重點在生活內容、內涵、地域特色等方面的創造。設計是一種認識世界、改造世界和創造世界的力量,這種力量包括的是思想意識、造物觀念、審美眼光、技術手段、生產方式和藝術智慧,這是一種以營造理想生活態、一種更曠達的方式去思考生活方式、生活品質、場所特色、器物體系、市場價值,圍繞衣食住用玩賞商多維一體而展開的文化傳承、轉型與創新的設計。當今AI時代,我們的鄉村、城市進程中將要遭遇的問題,需要整合跨學科、網絡化、智能化、元宇宙的設計演變再思考,變成一種新的創造力。宋建明教授以法國普羅旺斯夏季薰衣草產業和南特樸德府戲劇主題公園為案例,讓我們看到政府+協會+農戶的典型模式,將區域專業化、農場專業化、作業專業化。
《發展新質生產力,推動數字鄉村建設,促進共同富?!?/span>
張文平
中國特色民企發展大講堂組織委員會黨組成員主任研究員
《中國民營經濟通史》編纂委員會主任 總編輯 高級編輯
中國特色民企發展大講堂組織委員會黨組成員、主任研究員張文平為我們宣講什么是新質生產力。強調整合科技創新資源,引領發展戰略性新興產業和未來產業。形成新質生產力需要壯大戰略性新興產業、積極發展未來產業。戰略性新興產業知識技術密集、物質資源消耗少、成長潛力大、綜合效益好,是具有重大引領帶動作用的產業。大數據時代,要養成要培養數字化思維和數字化領導力,新質生產力依靠創新驅動,不斷縮小城鄉差距,為鄉村振興做好奠基。他對鄉村建設理論高度總結,對鄉村共同體概念的完善、內涵的豐富、力量的匯聚提供了有益指向。
《解碼浙江鄉村振興六組辯證關系》
賴惠能
《小康》雜志社副社長
浙江省工商聯常委
《小康》雜志社副社長賴惠能從六組辯證關系解碼浙江鄉村振興工作,該六組為:城市與鄉村的關系、主業與多業的關系、物質與精神的關系、保護與發展的關系、傳承與未來的關系、行政與市場的關系,得出浙江獨特的精神實質,就是真正以人民群眾利益訴求為導向,用符合市場經濟規律的方式,倒逼政府職能轉變,從而實現治理的目標,打造有為政府和有效市場的模式。通過打造區域公用品牌、建立數字平臺、打造鄉村運營商隊伍、打造地方的鄉村營商環境、推動新“三位一體”模式促成“有為政府+有效市場”。
《打通鄉村品牌的“任督二脈”》
蔣文龍
浙江省鄉村建設促進會會長
浙江省鄉村振興咨詢委委員
浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍圍繞品牌化經營進行闡述。品牌化經營是以鄉村的物理空間作為載體,以個性化、差異化作為手段,以村莊內所有資源,如生態、文化、產業、旅游等作為要素支撐,特別關鍵的是以品牌的創建、品牌的增值作為目的,實現價值轉換、可持續發展的經營方式。做到品牌化經營,需要產業+文化,使產業主題化,發展民間工藝、以農業產業為基礎展開休閑、觀光、采摘、研學;使文脈在地化,通過創意塑造品牌形象,利用歷史文脈構建品牌傳播,讓文脈與產業貫通,轉化為現實生產力,最終形成強大的鄉村品牌IP,使鄉村具有文化價值、產業價值、地域價值、產品價值。
《美麗鄉村、三美共創》
俞堅
中國美術學院教授 博士
中國建筑文化研究會副會長
中國美術學院教授俞堅提出三美共創的系統創新:美境共生中的風景轉化、美藝共融中的民藝活化、美育共創中的重塑日常。立足鄉村特色的資源聯動、強調創新賦能的拓展聯動,以及地方統籌推進的品牌聯動。具體體現在新鄉人、回鄉人、原鄉人的美育共建,鄉村人工態、自然態、數字態的美境共生,以及鄉村一產、二產、三產的美藝共融。俞教授以安吉余村、四川小涼山彝族地區、福建屏南縣美育計劃等案例來體現風景轉化美藝、美育。民藝進行活化,日常生活重塑,孿生鏈接、三產互動、多元共創、品牌聯動,體現了俞堅教授對美麗鄉村理論研究與實踐探索的相互砥礪。
《數字經濟時代鄉村產業發展路徑研究與實踐》
胡惠君
中國美術學院教授
中國新零售專委會會長
中國美術學院教授胡惠君以沙縣小吃為切口,闡述沙縣小吃是如何經過一二三產融合走向世界。沙縣通過數字化,制作了“云上沙縣”,實現線上點單,減少人力,增加營收;制作SAAS系統,實現系統的稅收,物流的配送,運營的管理,業務的數字化和產品數字化,形成獨立的源代碼,與門店的收益融合,具有了金融的屬性;建立了生態系統,使得沙縣具有完整的供應鏈。數字經濟可以使特色農業、鄉村的旅游業等各行各業可以產生融合,形成智能工廠、創意農業等新產業,所以在促進鄉村經濟發展的同時,也為鄉村產業的融合發展提供了新的思路。
美好鄉村樂享藝術南宮秀
Beautiful Countryside Enjoyment Art Nangong Show
南宮秀晚會
在白馬湖山一村“美好鄉村樂享藝術南宮秀”主題晚會上,全體與會嘉賓與原住民共同慶祝白馬湖農居SOHO十五周年、中國美術學院望境創意十五周年、南宮秀品牌創始人王勝紅從匠三十周年,并舉行南宮秀《衫長水遠》男裝時尚發布。